前 言 　　针对搜索引擎，您的网站采取了什么措施？如果需要帮助，那么本书正是您需要的好帮手。本书将引导您通过一系列步骤，在几个主要的搜索引擎上获得预期的、甚至引人注目的排名。这并没有什么秘密或者诀窍，而只是一些实实在在的建议，以及一套可以帮助您实现目标的易读程序。此外，在这个过程中您还会发现很多乐趣。 　　如何描述您最希望访问您网站的人群？传统的广告商通过统计学方法来描述这类人群：年龄在18~24周岁？性别？健康状况？但是在搜索领域，我们关注的焦点截然不同。下面是我们的观点： 　　金玉良言 　　您最希望访问您网站的人就是那些正在搜索您网站提供的内容的人！ 　　那些搜索您的公司、产品或服务，或者是您放到网站上的某些信息的人就是最佳的目标客户。因此秘诀就在于，找到这些人群，针对他们制作非常有针对性的信息，并将这些信息放到最容易被他们找到的地方。 　　搜索引擎优化（SEO）技术包含了用于提高网站在搜索引擎中的排名的多种任务。也许您听说过一些SEO术语，比如元标签、Link bait（链接诱饵）或者Page Rank（页面等级），但并不知道如何很好地应用它们，也许您想知道社区网络是如何提高您的排名的，本书将介绍它们。 　　为何要进行SEO 　　搜索引擎是在网络上查找信息的一种主要方式，排名靠前的网站的访问者比排名靠后的网站多。所以下面介绍优秀的SEO策略有什么作用。 　　把搜索引擎的结果页面看做重要部分，最重要的关键字应位于结果页面的首要位置上。搜索某个关键字，结果页面会包含如下内容。 　　●组织好的网络搜索结果：传统的蓝黑文本列表。其中一些列表可能来自于评估站点Yelp和Epinions。 　　●特定的列表包含新闻、本地、购物、视频或图像搜索结果。 　　●实时结果显示来自Twitter和其他地方的最新帖子。 　　●赞助商列表，又称为广告商。 　　显然，应使自己的网站链接出现在组织好的网络搜索结果的前面，每个网站链接也可能是访问者访问您网站的一种重要方式。所以SEO任务的目标是： 　　金玉良言 　　因为关键字非常重要，所以应尽可能控制或积极地影响它们，就像搜索引擎结果页面上的许多重要内容一样。 　　任何能使您的网站链接在搜索引擎结果上出现更多次数的策略都是SEO。这意味着您可能需要找到本地搜索结果，浏览发出的视频，创建一个XML种子，以进入购物搜索，或者听从我们的建议，考虑社会化媒体或在线评论。这都是整体SEO的一部分，您不久就应考虑它们。 　　SEO的优点是，恰当运用这项技术（依照本书提供的建议，网站流量将不断攀升），您和网站访问者都将从中受益！原因就在于： 　　金玉良言 　　优秀的SEO可以帮助搜索者找到他们想要的东西，到达他们想去的地方。 　　那么该怎样做呢？方法就是提供一条从需求到具体实现的清晰路径，确保消息简练、精确并保持最新，最重要的是，将它们传递给合适的人群。 　　为何"每天一小时" 　　就像装满冰块的盘中可以再倒一些水进去一样，SEO工作也是永无止境的。我们要面对一个残酷的事实：好的SEO需要付出劳动，并且工作量很大。 　　您可能会问：能否不在SEO上花费太多的时间就能获得成功？ 　　SEO是一项没有止境的任务。它涉及众多方面的活动，包括从HTML编辑到阅读博客等。在短时间内学会SEO的每个方面是不太现实的，而且无计划地学习效率也不高。毕竟您的工作非常繁忙，SEO并不是您唯一的工作。所以，学习SEO的最好方法就是实际操作一番，每次一个小时。每天完成一项SEO任务，就会看到显着的效果。 　　将大的SEO任务划分为一小时一份、工作量相对较小的任务，这样就有时间融会贯通，最终掌握要点。您每天只需要花费一个小时的时间来完成当天的任务，这样就有充足的时间进行思考。 　　何时才能看到结果 　　SEO过程需要漫长的等待：等待搜索引擎访问网站，等待其他网站的所有者和博客作者链接到自己的网站，此外，还常常需要等待公司的其他成员完成您要求的HTML编辑。没有人喜欢等待，也没有人真的相信下面这句话： 　　金玉良言 　　SEO需要耐心。 　　本书将把您送上SEO的漫漫征程，带领您完成一个为期一个月的前期阶段，在这段时间内您将学习成功进行SEO（适合于您特有环境的方案）所需的所有组成部分。之后您就可以开始SEO计划，设计一个"每天一小时"的可定制规程，从而增加网站的高质量流量，同时提高网站在搜索引擎中的排名。SEO计划为期3个月，但是或许在几天之内就可以看到效果。 　　在执行SEO计划3个月后，您的网站将具备对影响结果的元素进行优化的坚实基础。SEO工作将进入下一个阶段，并且越来越适合于您的需求和策略。适当的时候，您将进行睿智的分析，以判断哪些策略有效，哪些策略无效，并放弃无效的策略，把精力集中到有效的策略上。 　　最重要的是，在执行SEO计划3个月之后，您将成为一名合格的搜索引擎营销人员。您将不再需要每天完成一项SEO任务，因为您已经有了一套自己的优化方法。您将拥有能够保持SEO推广不败的良好习惯和必备工具，那时您甚至可以给我们讲讲您的一些心得。 　　本书面向的读者 　　实际上，SEO技术并不难，它并不是什么高科技，也不需要您精通营销、设计或者其他相关领域。SEO并不难，但是它可能比较单调，需要您的勤奋努力和良好组织。 　　我们的计划适合愿意完成"每天一小时"任务的读者。我们将为以下客户提供针对性的建议： 　　●小型组织 　　●大型组织 　　●个人工作室 　　●企业对企业（B2B） 　　●企业对客户（B2C） 　　●Web开发人员 　　●非营利组织 　　●博客 　　●成人网站 　　即便您不销售任何商品，也可能需要SEO！只要网站要通过增加目标流量从中获利，SEO就有了用武之地。 　　即使外包部分或者全部SEO任务，也最好在为他们支付报酬之前熟悉SEO过程。当然，我们不会反对公司聘请SEO专家，但是要知道，没有人比您更了解自己的业务。因而，您是为这项任务做好最充足准备的唯一人选。 　　我们并不喜欢使用术语，因此本书尽量避免使用（当然，如果将这些术语传授给您，能够让您给其他人留下深刻印象，我们还是会用的）。您只学习必须知道的基本概念，绝对不会把时间浪费在无价值的任务上。本书不会介绍SEO的历史，但不会漏掉其重要的背景知识。关于SEO的"真谛"和"现状"，本书都有所涉及。我们知道您很忙，因此写作本书时充分考虑到了这一点。 　　本书作用的体现 　　"极大地提高了我的Google排名！" 　　"奇妙的书籍，阅读本书之后，搜索我的所有关键字，我的网站都排到了Google搜索结果页面中的第一页或第二页。" 　　"我花费了许多时间遵循本书的建议，现在我的网站排在第二位。" 　　"本来我不明白搜索引擎的工作原理，但是感谢作者，现在我明白了。" 　　这是我们从本书读者那里获得的一些反馈。积极的反馈源源不断，不只来自看到其网站效果的人们，还来自于为自己最终牢固掌握这个棘手的课题而欣喜不已的人们。一些人从头至尾遵循3个月计划，而其他一些人将本书用作一个可信赖的参考。如一位读者所称："我发现不需要太深入研究，浏览全书就可以获得我需要的信息。" 　　阅读本书可以有所收获吗？当然可以。我们清楚这一点，是因为我们自己也在使用这些技术，而它们为我们带来了高排名和目标流量，增加了客户网站的销售额。 　　本书内容简介 　　本书的核心是SEO计划，一个旨在提高网站排名和目标流量的为期3个月的每日程序。我们按照时间来划分任务，每项任务估计会花费一小时。根据您所处的环境、对项目的了解程度以及网站后勤方面的不同，完成某些任务的时间可能会较长或者较短。 　　在执行SEO计划之前，需要前期规划和收集所需的信息。这就意味着您应该从头阅读本书，并按照从头到尾的顺序执行SEO计划。 　　下面概述本书的内容。 　　第I部分：基础知识 　　第1章"确立目标"，帮助您按照对SEO友好的方式思考网站和目标框架。 　　第2章"定制方法"，提供了一个指南，针对不同类型的组织所具备的特殊优势和面临的挑战来调整计划。 　　第3章"SEO的真谛"，概述了高效搜索引擎优化方法中比较长久的（不变的）因素。学习这些规律可以让SEO计划长久地保持成功。 　　第4章"搜索引擎的工作原理及现状"，描述了搜索世界和社会化媒体的现状。 　　第II部分：策略 　　第5章"组建团队"，提供了一些建议，用来解决SEO中常见的内部组织障碍。 　　第6章"准备月：关键字、优先级和目标"，这一章的所有内容都与准备活动有关--调研、组织并确定SEO计划的方向，以及选择最重要的方法以跟踪和度量SEO的效果。该章提供的几个工作表和模板将有助于完成这项任务。 　　第III部分：SEO计划 　　第7章"第1月：开始"，启动SEO计划，进行基本的网站优化，改进站点结构，选择链接创建的方法，包括开发通过链接吸引访问者的内容。 　　第8章"第2月：习惯培养"，首先介绍社会化媒体的启动方法，接着讨论如何建立起始的点击付费广告推广，还要学习有关本地目录和购物搜索的所有内容。 　　第9章"第3月：生活方式"，该章通过视频和移动搜索，将SEO活动推进一步，并且教会您追赶SEO潮流和趋势的最佳习惯，提高发现并解决故障的能力，并引导您完成第一个SEO状态报告。 　　第10章"额外任务和偷懒技巧"，如果您的规划并没有取得理想的效果，该章将给出一些实用的建议以降低您的SEO工作负担。此外，如果您有足够的热情，该章还将引导您对某些特殊领域进行进一步的挖掘。 　　本版新增内容 　　在选择SEO的新内容时，我们进行了大量的思索，以避免浪费您的时间和精力，让您通过阅读本书可以了解搜索技术的最前沿，但是同时我们也力图避免误入采用不可靠的、流行一时的技术和未经证明的技术的歧途。《搜索引擎优化：每天一小时》包括以下内容： 　　●介绍社会化媒体站点，如Facebook和Twitter； 　　●扩展并更新了使您的网站在本地、购物和移动搜索结果中出现的指导，多年来这些搜索的主导性和重要性一直在增加； 　　●来自真实业务的更多真实故事。 　　按照我们"没有历史课"的座右铭，我们删除了过时的策略，略过了SEO的发展简史，自然，我们也更新了关于搜索引擎排名算法和警示红旗标志的所有信息。 　　本书的合作站点 　　除了本书的内容之外，读者还可以在本书的合作站点或上找到更多的信息和资源。 　　从本书的合作站点上可以下载SEO计划所需的所有工作表和模板（可单击图0-1中的SEO Templates & Worksheets链接），并且能够找到大量有用的SEO链接和技巧。当我们没有忙于网站优化工作的时候，我们会上传一些文章并解答网站上"Ask the Experts"栏目中的问题。许多立志成为SEO专家的读者都经常光顾我们的网站，建议收藏这个网站并将它作为最有用的书签。 　　图0-1 有关SEO的更多资源 　　本书约定 　　"左/右脑"图标 　　由于大家一起共事多年，因此我们的大脑有时好像融合在一起了。Gradiva趋向于作为我们这个集体SEO大脑的"左脑"，她有足够的逻辑思维、数理推理证明能力和分析思考能力。而另一方面，Jennifer更像是一个"右脑"思考者，她擅长于写作并在SEO的创新方面发挥着重要作用。我们就一件事达成了共识：优秀的SEO既需要左脑也需要右脑！在本书中，在任何需要进行双方面考虑的地方，您都将看到"左/右脑"图标。 　　"铁铲"图标 　　我们喜欢从他人的成功和失败中吸取经验和教训，您也可以做到这一点！这些铁铲图标标识的内容都是真实的故事：案例研究、专家观点，甚至还有些悲剧故事。为了保护所涉及的各方的隐私和名誉，我们隐去了大多数人的真实姓名。 　　"金玉良言"图标 　　"金玉良言"图标（珍珠形状）代表了特殊的提示或者重要的建议，您将会发现它们非常有用。 　　"动手实践"图标 　　这个图标指出为您分配了一项SEO任务。当您看到这些图标时，就应该放下书本开始动手实践了！ 　　"额外任务"图标 　　本书是为繁忙的专业人士编着的，所以我们提出的是一个"每日一小时"计划。但是有时，您可能希望更进一步。对于这些老手，我们给出了"额外任务"。 　　"偷懒技巧"图标 　　如果您总是嫌时间不够用，那么这个图标就是为您准备的。在"偷懒技巧"图标后面的选项可用于裁减任务，且不会影响结果。 　　如果您现在已经摩拳擦掌，希望立即开始，您的热情值得赞扬。启动计算机，让我们开始吧！